Danone, francuski gigant branży spożywczej, koncentruje się na rozwijaniu rozwiązań żywieniowych skierowanych do pacjentów chorych na raka i osób starszych, odzwierciedlając tym samym globalne trendy demograficzne.
Danone, znana na całym świecie z produktów mlecznych, zwiększa swoje zaangażowanie w sektor żywienia medycznego. Jest to strategiczny zwrot mający na celu dostosowanie się do zmieniających się potrzeb społeczeństwa, które starzeje się w szybkim tempie.
Strategia rozwoju żywienia medycznego
Sektor żywienia medycznego Danone ma kluczowe znaczenie w nowej strategii firmy, zainicjowanej przez dyrektora generalnego Antoine’a de Saint-Affrique. Jego działania już teraz przyczyniły się do wzrostu sprzedaży tradycyjnych produktów, takich jak woda Volvic i jogurt Activia. Mimo że produkty mleczne i roślinne generują największe przychody firmy, wynoszące około 14 miliardów euro rocznie, to dział żywienia medycznego obiecuje wyższą rentowność i dynamiczniejszy rozwój.
Nowa faza strategii
Dział żywienia medycznego, który będzie centralnym punktem nadchodzącej aktualizacji strategii De Saint-Affrique, produkuje napoje bogate w składniki odżywcze, wspierające pacjentów z poważnymi schorzeniami. Produkty te pomagają m.in. w przypadku utraty masy ciała związanej z nowotworem oraz są stosowane w żywieniu przez zgłębnik. Według przewidywań ONZ, do 2050 roku liczba osób powyżej 65. roku życia osiągnie 1,6 miliarda. Danone stawia sobie za cel być liderem w dziedzinie żywienia medycznego.
„Nasza wiodąca pozycja w dziedzinie żywienia przez zgłębnik i żywienia pacjentów onkologicznych pozwala nam czerpać korzyści z rozwijającego się rynku żywienia medycznego” – mówi De Saint-Affrique z biura w Paryżu. „W miarę starzenia się populacji globalnej, zapotrzebowanie na specjalistyczne rozwiązania żywieniowe będzie tylko rosło”.
Niedoceniane aktywa
Juergen Esser, zastępca dyrektora generalnego odpowiedzialny za finanse, podkreśla, że mimo iż Danone jest znane z jogurtów i wody butelkowanej, to segment żywienia medycznego, generujący około 3 miliardy euro rocznie, jest wciąż niedoceniany.
W ofercie tego segmentu znajduje się m.in. linia produktów Fortimel, oferująca pełnowartościowe rozwiązania żywieniowe w butelkach o pojemności 125 mililitrów. Są one specjalnie przeznaczone dla pacjentów onkologicznych, którzy doświadczają utraty apetytu. Produkty te pomagają także łagodzić skutki uboczne chemioterapii, takie jak uczucie ciepła w ustach, dzięki zastosowaniu chłodzących aromatów, jak czerwone jagody.
Na tym specjalistycznym rynku Danone zmaga się z konkurencją takich gigantów jak Nestle i Abbott Laboratories. Jednak doświadczenie firmy w zakresie smaku i stabilności produktu daje jej przewagę w zapewnianiu skuteczności i atrakcyjności żywienia medycznego.
Inwestycje i przejęcia
Danone nie tylko rozwija się organicznie, ale także poprzez strategiczne przejęcia. Ostatnie akwizycje obejmują Functional Formularies, amerykańską firmę zajmującą się karmieniem przez zgłębnik całą żywnością, oraz polską Promedicę, specjalizującą się w opiece domowej nad niedożywionymi pacjentami.
Niedawno firma ogłosiła inwestycję 70 milionów euro w swoją pierwszą linię produkcyjną we Francji dedykowaną wyłącznie żywieniu medycznemu, co podkreśla jej zaangażowanie w rozwijający się sektor.
Zobacz także: Podpisano memorandum o współpracy polsko-ukraińskiej w sektorze mleczarstwa
